2019년, 황금 돼지꿈을 꿀 수 있을까?
 
올해도 어김없이 <트렌드 코리아 2019>가 나왔다. 해마다 연말이면 내년엔 또 어떤 키워드가 우리 생활과 익숙해질까 하고 기대하게 되는데 역시 올해도 재미있는 단어들이 다양하게 들어 있었다. <트렌드 코리아 2019>는 내년 소비의 흐름을 '원자화, 세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정'이라고 요약하며 ‘PIGGY DREAM(모두에게 돼지꿈을)’이라는 키워드를 새로운 화두로 제시했다. 
 
따뜻한 감성의 귀여운 아기돼지가 연상되는 복숭아 톤이 가미된 분홍색을 올해의 색깔로 선택해 책 디자인에 활용했다. 이 책을 처음 접하게 됐을 땐 '세상이 분석적으로 변하는 추세와 유행을 이끄는 대중적인 키워드가 공공연히 하나의 가치로 존재할 수도 있는 거로구나'라는 생각을 했는데 이제는 습관처럼 새로운 1년에 대한 기대를 하고 이 책의 출간을 기다리게 되니 대중과 함께 호흡하는 책이라는 말이 맞는 것 같다. 자, 그렇다면 2019년의 10대 트렌드 키워드, PIGGY DREAM은 뭘까?
  
 
[P- 컨셉을 연출하라 (Play the Concept)]
나는 SNS를 하고 있지 않지만, 가끔 인스타그램을 둘러보면 젊은이들 사이에서 '#갬성'이라는 해시태그가 자주 사용되고 있음을 눈치채게 된다. 여기서 '갬성'과 '감성'은 조금 다르다. 자신의 감성을 '연출'해 보여주려는 목적을 가지면 그것이 바로 '갬성'이다. 이때 '연출'은 그 사람이 컨셉하기에 따라 다르다. 어떤 이미지이든지 그 사람만의 컨셉을 가지고 보여주고, 다른 사람들은 그 컨셉을 기꺼이 즐겁게 소비해준다. 이제는 이리저리 설명하는 감성 말고 갬성할 때라고 한다. 
 
[I- 세포마켓 (Invite to the 'Cell Market')]
갬성 다음으로 인스타그램에서 잘 보이는 것이 또 하나 있다. 바로 '마켓'이다. 블로그를 시작으로 각종 SNS에서 1인 크리에이터, 인플루언서들은 이제 미디어에서 마켓으로 발전했다. 평범한 개인은 이제 1인 마켓이 되어 어떤 물건이든, 어떤 서비스든 소비자의 수요만 있다면 판매할 수 있게 됐다. 이른바 '셀슈머(sellsumer 혹은 cellsumer)'의 등장이다.
 
[G- 요즘 옛날, 뉴트로 (Going New-tro)]
최근 뜨고 있는 핫한 동네를 생각해 보자. 익선동, 을지로 등 대부분 옛날 느낌의 빛바랜 감성을 차용해 사람들의 눈길을 사로잡고 있는 곳들이다. 이런 곳들은 젊은 사람들에게도 인기가 많다. 중년들에게는 추억의 느낌이라면 젊은 사람들에게는 이전에 경험해보지 못한 '새로움'이다. 즉, 옛날은 맞지만 '요즘 옛날'이라고 한다. 과거의 새로운 해석인 '뉴트로'를 어떻게 브랜드에 적용하느냐에 따라 젊은 세대의 발걸음을 잡을 수 있다고 한다.
 
 
[G- 필(必) 환경(Green Survival)]
2018년은 쓰레기로 골머리를 앓았던 해였다. 쓰레기 대란이 일어나고 미세플라스틱 등의 각종 환경 이슈가 대두되면서 사람들에게 환경을 지키기 위해 나서는 일이 남의 이야기가 아니게 되었다. 쓰레기 배출을 어떻게 줄일 것인가는 정부와 개인 모두의 목표가 된 것이다. 이제 환경을 지키는 일이 선택도, 차선도 아닌 필수가 되었다. 생존의 기로에 놓인 우리는 앞으로 환경오염을 반드시 막아야 하는 '필 환경'과 마주하게 된 것이다. 
 
[Y- 감정대리인, 내 마음을 부탁해 (You Are My Proxy Emotion)]
나를 대신해 감정을 드러내 주는 것이 이상하게 느껴질 수도 있지만 이건 이미 우리 일상에서 현실화되었다. 메시지를 보낼 때도 우리는 감정을 드러내기 불편하거나 피곤하고 귀찮다는 이유로 각종 이모티콘을 구입해 사용하곤 한다. 게다가 '관찰 예능'을 통해 평상시에 바쁘거나 여건이 안돼 느끼지 못하는 것을 TV 프로그램에 나오는 방송인들을 통해 대리만족하고 있다. 앞으로도 이러한 감정을 외주화하는 추세는 계속될 것으로 보인다. 
 
[D- 데이터 인텔리전스 (데이터 지능, Data Intelligence)]
우리는 하루에 수많은 결정을 한다. 점심으로 뭘 먹을지, 어떤 옷을 입을지, 가야 할지 말아야 할지 고민하게 되고 최종결과를 실행하게 되는 것이다. 그런데 이제 사람들은 그 답을 고민하기보다 데이터를 통해 찾을 것으로 보인다. 이미 인공지능 스피커가 안방에 들어와 있다. 우리는 묻고, 인공지능은 대답한다. 그리고 그러한 인공지능은 수많은 데이터를 통해 내가 원하는 답에 가장 가까운 대답을 한다. 사람들은 앞으로 데이터와 더 친해지게 된다.
  
 
[R- 공간의 재탄생, 카멜레존 (Rebirth of Place)]
카페라고 해서 늘 조용하고 정적인 분위기여야만 할까? 전시장은 늘 우아한 곳일까? 우리는 이제 카멜레온처럼 다른 개성을 뽐내는 공간을 원한다. 화려하게 변신한 곳이야말로 사람들의 눈을 즐겁게 해주기 때문이다. 기존의 틀에 박힌 모습에서 벗어나는 오프라인 매장들의 변신을 기대해 본다.
 
[E- 밀레니얼 가족 (Emerging 'Millennial Family)]
가족을 위해 헌신하는 어머니의 모습은 이제 영화에서나 볼 수 있을 것 같다. 밀레니얼 세대들이 가족 구성원을 만들어가면서 이전의 '가족의 형태'와는 개념도 구성도 완전히 달라졌다. 밀레니얼 가족의 어머니에게는 로봇 청소기가 있고, 빨래건조기와 식기세척기가 있다. 게다가 가정간편식의 주 구매층도 1인 가구에서 다인 가구로 빠르게 이동 중이다. '가족'만을 위해 헌신하는 것이 아니라, 나부터 소중히 여기는 가족의 모습으로 바뀌고 있다. 이것이 어떤 소비지형을 만들지 지켜보고 싶다. 
 
[A- 그곳만이 내 세상, 나나랜드(As Being Myself)]
영화 속 '라라랜드'가 꿈꾸는 이들의 도시라면, '나나랜드'는 궁극의 자기애로 무장한 사람들의 땅이다. 나나랜드에서 타인의 시선은 중요치 않다. 오로지 나의 기준이 모든 것의 중심이다. 탈 규범화에 익숙한 이들은 기존 세대가 중요하게 여겼던 가치관에 반기를 든다. 
 
[M- 매너 소비자 (Manner Maketh the Consumer)]
뉴스에서는 여전히 갑질에 고통받는 근로자들이 너무 많이 나온다. 유교적 전통에 기반한 뿌리 깊은 위계질서 문화가 갑질의 원인으로 지목되기도 한다. 하지만 이대로 문화 타령만 할 수는 없다. 워라밸에 이어 근로자와 소비자 사이의 매너균형을 도모하는 '워커밸(worker-customer-balance)'의 지향이 중요한 시점이다. 그렇지 않고서는 신세대 직원들의 이직을 더 이상 막을 수 없기 때문이다.
 
 
새로운 트렌드 키워드를 정리하고 보니 이해와 공감이 함께 적용되는 키워드도 있는 반면, 현실은 인정되면서도 앞으로 그러한 추세로 전개될 일들이 더 큰 우려로 다가오는 키워드도 있어 내년을 기다리는 마음 또한 그리 썩 반가운 것만은 아니다. 하지만 막상 한해를 펼쳐가면서 보완할 것과 수정할 것들을 참고하다 보면 지금 내다보는 전망보다 더 좋은 결과를 이루게 될 수도 있을 거라 믿는다.
 
특히, 추억과 향수를 자극할 레트로를 세련되게 재해석한 뉴트로 제품이 흥행할 것 같고, 샌드위치 공장에서 버린 식빵의 가장자리 부분을 수거해 수제 맥주를 만들면 양조에 쓰이는 맥아 보리의 3분의 1을 대체하고 음식물 쓰레기를 줄이는 데도 기여할 수 있다는 것과 이렇게 창의적인 친환경을 실천하는 이들을 가리키는 '에코 크리에이터'라는 명칭도 나왔다고 하니 환경에 대한 절실한 관심과 창의적인 아이디어만 있다면 비즈니스의 기회는 충분히 찾을 수 있을 것으로 보여 기대가 된다.
 
또, 현재 일상에서 이동된 TV 채널을 찾을 때 리모컨에 대고 채널명을 대면 자동으로 찾아지거나 스마트폰으로 음성명령을 내리곤 했지만 아쉬운 부분이 많았다. 데이터 지능을 활용한 지혜로운 AI가 개발된다면 지금보다 편리하게 사용할 수 있을 것 같아 새해엔 데이터 지능에 대한 기대도 해보게 된다. 
 
현재도 갑질하는 블랙컨슈머와 예약 후 방문하지 않는 노쇼 문제가 심각한 상황에서 '매너 소비자'가 되기 위한 노력은 시급하고도 경각심이 필요한 일이다. 좋은 소비자가 많을수록 좋은 서비스를 하는 기업도 많이 생겨 함께 좋은 사회를 이뤄나가고 윈윈할 수 있는 구조로 나아간다면 얼마나 좋을까 하는 기대도 해본다. 
 
한편, 방탄소년단이 '2018년 대한민국 10대 트렌드 상품'으로 선정된 것도 눈에 띄었다. '워라밸' 열풍이 불었던 2018년 10대 트렌드 상품 목록에 '가정식 대체상품' '관찰 예능' '굿즈'등과 함께 방탄소년단이 이름을 올렸다. 연구원들이 분석한 방탄소년단의 성공 요인은 '완성도 높은 음악'이라고 한다. 기존의 아이돌처럼 음악에 맞춰 군무를 추는 K팝의 틀에서 출발했지만, 그들은 거기서 멈추지 않고 멤버 모두 직접 작사와 작곡을 하며 최대한 자신들의 이야기를 전달하기 위해 집중한 점이 높이 평가됐다는 것이다. '공장에서 찍어낸 것 같다'는 기존 K팝 아이돌의 이미지를 깨고 아티스트로서 메시지를 전달하고자 노력한 것이 그들의 인기를 입증한 것처럼 2018년 10대 트렌드 상품에도 오르는 결과를 가져왔다. 
 
책의 앞부분에는 늘 그랬듯이 전년도 소비 트렌드를 회고하는 내용이 들어 있으며, 어느덧 12간지의 마지막인 돼지의 해를 맞이하여 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터가 심혈을 기울여 분석한 소비 트렌드 키워드를 담았다. 미세하지만 이전과는 확연히 달라진 '지금'을 포착하고 싶다면 망설이지 말고 <트렌드 코리아 2019>를 읽어야 할 것이다. 2019년에도 그 중심에 당신과 나, 우리가 존재하고 있음을 느끼게 해준다.           
 
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시니어리포터 이영란 (레드)
고맙습니다. 잊지 않겠습니다. 행복하세요...^^
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나도 한마디
정신용 1월11일 오후 11:19
아로마님 으로부터 소개 받고 지나가는 나그네 처럼
생각없이 무작정 읽었던 글들이 이제 더 접할수 없다고 하니
엄청 서운해서 할말이 떠오르지 않습니다.
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이영란 1월12일 오후 1:06
아~ 전에 쪽지를 보내주신 분이로군요? 워낙 얼굴도 모르는 분들이 황당한 내용을 보내셔서 쪽지는 일괄적으로 매정하다싶게 거절을 하는 편입니다.^^ 아로마 선생님은 잘 계시지요? 저도 갑작스러운 소식에 며칠을 아무것도 못하고 보냈지만 또 어디서든 인연이 닿으면 글을 통해 만날 수 있겠지요. 고맙습니다. 건강하세요...^^
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박옥희 2018년12월29일
레드님은 어느새 2019년 트렌드를
감잡으려 하시네요 저는 뭘하느라고 멍하니 시간만 보내고 있었는지요 셔프한 레드님의 글이 계속되어야 하는데 말입니다
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이영란 2018년12월30일
선생님들께 도움이 되셨으면 해서 매년 올렸는데 설마 이 책이 마지막 글이 될줄 몰랐지요.^^;
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장현덕 2018년12월29일
글은 희망을 얘기하는데, 유어스테이지는 결국 마이스테이지는 되지 못하고 끝나네요.
영란씨의 새로운 유어스티이지를 기대할게요.
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이영란 2018년12월29일
늘 깊은 마음을 써주시고 글을 기다려주셨는데 이렇다할 보답도 미처 생각지 못한 시간들이었습니다. 네이버는 자주 찾지도 않고 지극히 개인적인 푸념(?ㅎㅎ)만 늘어놓는 곳이라서 글다운 글을 보시기 힘드실텐데 어쨌든 제가 머무는 곳이긴 하지요. 당분간은 건강을 회복하는 데 시간을 쏟을 예정입니다. 그동안 너무 과하게 에너지를 쏟아 너무 많이 지쳤거든요. 심란함에 아직 책은 눈에 들어오지 않아서 요즘은 거의 안보던 TV를 줄창 켜고 멍때리는 시간이 많은데 갑자기 글을 놓아 그런지 무슨 막노동판에 갔다온 사람처럼 파스 붙이기 바쁘네요.ㅎㅎ; 그렇게 시간이 흘러가겠지요, 조금씩 자리를 찾아가면서. 네이버에서 소식이라도 나눌 수 있는 공간이 생긴다면 더 바랄 게 없을텐데 앞으로 나서시는 분이 계실지... 암튼 잊혀지지 않는 사람이 되도록 노력하겠습니다. 고맙습니다. 건강하세요...^^
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정호영 2018년12월29일
인연의 끈이 여기서 끈키나봅니다.참 아쉬운것 무어라 표현할길 없네요.그간 좋은 글을 많이 보여주셨는데...
유어 식구들 전체가 제일 섭섭해 할듯합니다. 건강하세요...평안하시고
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이영란 2018년12월29일
그러게 말입니다. 저도 무척 아쉽네요. 이제 정도 들고 익숙해지고 마치 동네 친구를 알아가듯 그렇게 마음을 터놓던 시간이었는데 그 동네가 갑자기 안개에 휩싸인 것 같은 느낌입니다. 그저 쓰고 싶어서 매일 채워나가던 글들을 넓은 마음으로 읽어주신 선생님과 시니어님들께 머리숙여 감사드릴 뿐입니다. 아쉽고 아쉽지만 건강하시기를...^^
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김이라 2018년12월28일
한해를 보내고 새해를 맞이하여 읽으면 많은 도움이 될거 같아요 이영란님글을 다시는 못본다니 아쉽네요 이제 기약없는 이별을 하게 되네요 한해 마무리 잘하시고 새해는 좋은 일들만 특히 건강하시고요 ^^
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이영란 2018년12월29일
저도 그런 마음으로 글을 올렸는데 마지막 글이 될 줄은... 저도 서운합니다. 습관처럼 여러 번 반복해 들어와봐도 들리는 건 시니어님들의 한숨소리뿐... 이렇게 황망할 데가. 모쪼록 건강하시고 새로운 기쁨들이 넘치시는 새해가 되시길 빕니다. 고맙습니다.^^
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윤옥석 2018년12월28일
좋은 꿈과 함께, 항상 건강하시고 새해 福 많이 받으소서~~~
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이영란 2018년12월28일
누구보다 젠틀하시고 품넓게 많은 분들을 보듬어 주셔서 큰사랑을 느꼈습니다. 뵌 적은 없어도 선생님의 사랑이 그리워질 것 같네요. 지금처럼만 늘 건강하시고 긍정적인 에너지로 함께 하시길 빌겠습니다. 처음 여기 들어온 순간부터 용기를 주셨는데 제가 제대로 보답도 못해드려 늘 미진했습니다. 언젠가 다시 뵐 수 있는 날이 왔으면 좋겠네요. 고맙습니다. 행복하세요~~^^
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이호연 2018년12월28일
소비트렌드는 매우 중요한 국민생활의 지침입니다. 소비가 늘어나야 그 트랜드도 할력이 붙을 것 같습니다.
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이영란 2018년12월28일
과소비라면 걱정되지만 어느 정도의 소비는 생산과 함께 이루어져야 경제가 원활해지겠지요? 경제침체로 올 한해는 모두가 힘드셨는데 내년엔 좀 살아나길 기대해보고 싶네요. 그나저나 만나자마자 이별인가요?ㅎㅎ 선생님의 에너지를 좀더 본받아야하는데 이렇게 됐네요. 어디선가에서 다시 뵐 수 있기를... 건강하세요.^^
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이영란 2018년12월28일
오늘은 공고를 보시고 놀라셔서 글에 들어오시지 않을 것 같아 메모를 남깁니다. 그동안 마음을 함께 나눌 수 있어 감사했습니다. 제가 SNS를 하지 않아 지금쯤 어떤 이야기가 오가고 있는지 모르겠는데 어디엔가 카페가 생기면 연락 주세요. 저도 함께 하겠습니다. 참고로, 그냥 만들어놓기만 해서 아이디도 잊어버렸던 제 개인 블로그가 네이버에 있으니 연락 주시거나 들르고 싶으시면 흔적 남겨주세요. 블로그 이름은 여기 이름과 똑같이 <그녀, 유리병에 별을 채우다>입니다. 아, 제가 색깔을 좋아해서 거기에선 닉넴이 '블루'입니다. 그동안 마음의 휴식처였던 유어 스테이지에 감사 드리고, 모두 건강하시고 행복하시길 빌겠습니다... 고맙습니다.^^
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이영란 2018년12월28일
참고로, 이메일 주소도 남깁니다. 구글에도 있지만 네이버를 많이 사용하시니 네이버로...^^ red_1201@naver.com
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